第一次创业:1930年代,麦当劳兄弟(理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳)在加利福尼亚经营一家电影院,生意一般般,但他们注意到电影院跟前的热狗摊生意很好第二次创业:1937年代,他们转而经营一家热狗摊,生意不错,1940年他们将热狗摊从蒙罗维亚搬到了圣贝纳迪诺,并更名为麦当劳烧烤,生意做得红红
第一次创业:1930年代,麦当劳兄弟(理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳)在加利福尼亚经营一家电影院,生意一般般,但他们注意到电影院跟前的热狗摊生意很好
第二次创业:1937年代,他们转而经营一家热狗摊,生意不错,1940年他们将热狗摊从蒙罗维亚搬到了圣贝纳迪诺,并更名为麦当劳烧烤,生意做得红红火火
这一时间,他们注意到汽车快餐业发展很快
第三次创业-1:1948年代,麦当劳兄弟关闭老式餐厅(尽管生意还可以),在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅(当时已经出现不少这类快餐厅,而且他们在新餐厅经营中发现80%的收入来自汉堡包),并做出如下**性变革,这些变革延续到了今天:
①菜品删减
②销售只要15美分的汉堡,而且自助用餐
③创建了一套快速配餐系统(Speedee Service System)
第三次创业-2:将特许经营权给雷蒙德·克罗克(此时雷蒙德·克罗克是他们的奶昔搅拌器供应商)
第三次创业-3:失去对麦当劳的控制,他们的加盟商雷蒙德·克罗克通过以下操作,使得麦当劳兄弟不得不出让麦当劳
①雷蒙德·克罗克通过自己的地产公司控制了麦当劳加盟餐厅
②雷蒙德·克罗克利用了合同漏洞
③雷蒙德·克罗克拥有更多资金打官司
第三次创业-后续:
1、麦当劳兄弟以270万美元(这在当时绝对是一笔巨款)出让麦当劳,麦当劳餐厅从此跟麦当劳兄弟没有任何关系
2、搬回了他们的家乡新罕**尔州
3、在家乡结了婚,过着平静的生活
4、1998年,迪克·麦当劳去世,留下了180万美元的遗产,被问及是否后悔卖掉麦当劳?麦克·麦当劳的回答是:“我不后悔“
应该怎样评判麦当劳兄弟的创业成功与失败呢?
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