最近,圈内大事,垫底辣孩代言宣传茶百道翻车要算一个。这两天,这波代言直接冲上微博热搜榜第一。但让人没想到的是,大家讨论的焦点并非产品,而是关于“丑”。不少网友认为这次代言人找得不合适,影响着他们喝奶茶的心情。恕科二妹直言,垫底辣孩即使是
最近,圈内大事,垫底辣孩代言宣传茶百道翻车要算一个。
这两天,这波代言直接冲上微博热搜榜第一。但让人没想到的是,大家讨论的焦点并非产品,而是关于“丑”。
不少网友认为这次代言人找得不合适,影响着他们喝奶茶的心情。
恕科二妹直言,垫底辣孩即使是便装前,也算不上丑吧。退一步说,就算丑,走红的方式有无数种,丑也是其中之一。
我要是茶百道,看到这热度,恐怕做梦都要笑醒了。
垫底辣孩代言翻车?
垫底辣孩大家都知道,靠P图变装火起来的正派网红,不少品牌都热衷在其评论区打**,想请他代言十分困难。
最近,茶百道杀出重围,官宣他成为奶茶新品推荐官,宣传照也是我们熟悉的**变装风格。
一开始,茶百道先发布一条新品预告微博,配图中是变装前的垫底辣孩,扎着经典小辫,手捧新品。
第二天,茶百道才发布变装后的宣传**,写到“从黯淡无光到光芒绽放”,顺带推出全国上新的红树莓系列产品。
从乡野到城市,人人都可发光的文案,无疑是垫底辣孩的成名史,同步升华产品“红艳艳”的卖点,非常贴切。
然而没想到的是,不少网友并不买账,纷纷在评论区提出质疑,甚至有人直言“太丑了,再也不想喝茶百道了”。
随后,“茶百道X垫底辣孩疑似翻车”的话题便不断发酵,一发不可收拾。
这波代言没毛病
在你一言我一语,唇枪舌剑的交锋,伴随着垫底辣孩丑不丑、喝奶茶还是看代言人等各种话题,茶百道就这样登上热搜榜第一名。
随着事件讨论度越来越大,茶百道昨晚**20000张新品券,为其新品“红艳艳”全国上新派福利。
本以为20000张已经很多,但几乎是秒光,可见火热程度。不知茶百道后续是否还有啥大动作,反正大家要求其直播的声音已经是越来越多了。
有一说一,短**和直播平台迅猛发展,让大批网红形成“圈地”效应,出现一个不可忽略的现象是——日渐崛起的网红正在抢夺明星代言。
自带互联网传播“梗”的网红备受品牌青睐,结合网络梗靠近年轻人,已成为不少品牌的打法。
比如,2019年4月,京东邀请真香鼻祖王境泽拍摄了一组真香**,还为此推出了“真香水”,成为非常成功的刷屏案例。
茶百道赢麻了
说回垫底辣孩,他火爆全网后,没有像其他网红一样搞直播卖货捞钱。
而是变身各地的宣传大使,开启“挑战拍一组城市宣传**”系列。很好地宣传出祖国的大好河山和民族文化,推动了各地旅游业的发展。
为感谢他宣传甘孜所做出的贡献,甘孜文旅局局长刘洪还亲自为其颁发了“甘孜非凡之路民族文化交流公益大使”的证书。
可见,茶百道这次找他代言并无不妥,可以说是品牌营销活动的常规操作。
况且,与明**比,网红虽然号召力没那么强,但胜在性价比高。在资本寒冬大背景下,预算不断收缩,价格更便宜的网红无疑是更佳选择。
据网传,垫底辣孩一条60秒的推广**高达90万元。就当传闻为真,虽然价值不菲,但比起动辄几百上千万的明星,便宜太多。
再加上如今意外的热度,茶百道这波赢很大。
事实上,蜜雪冰城早期刚换雪人形象时,被嘲得狗血淋头,如今因**神曲、巡街出游等搞怪行为出圈,又成了可爱的代名词。
年轻人向来不喜欢一成不变的东西,内卷严重的新式茶饮自然会想尽各种办法拉进与他们的距离。在这个过程中,是丑、是美,不同的人必然有不同的见解。
无论如何,出圈的方法有很多种,扮丑其实也算其中之一,只要能丑出圈,那就是成功的代言了。
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