巨量星图达人节创作者破200万，年收入50万以上达人同比增长171%

红网时刻新闻9月9日讯（记者 杨淑华）用垃圾袋仿制前卫帽饰，将卫生纸卷成褶皱衣领，再搭配随手涂鸦的大牌 Logo……这套“由俭入奢”的变装模版今年意外成为流量爆款，相关话题#如何成为一名国际超模#在抖音上播放量突破 10 亿大关。变装赛道向来是头部网红的培植土壤，显然“垫底辣孩”已经成为其中的佼佼者。

今年4月份，“垫底辣孩”以一条关于“如何成为 Chanel 模特”的**迅速打开知名度，赢取将近 254 万次点赞。首战告捷，“垫底辣孩”立刻乘胜追击，接连更新以 Gucci、Balenciaga 和 Louis Vuitton 等人气大牌为主题的变装系列，每条**均获得热烈回响。短短一个月内“垫底辣孩”涨粉 530 万，不同时长的****报价均翻了两倍以上，最高标价达 12 万。

在通过优质内容强力吸粉的同时，“垫底辣孩”从很早开始就在巨量星图上实现了稳定接单，成功将创作与变现完美统一。达人已经成为“垫底辣孩” 的一份职业。他不仅能在其中收获努力工作带来的精神满足，也能通过内容完成变现、并从中获得实打实的物质回报。

近几年来，随着入局创作者越来越多，以抖音为代表平台的整个内容生态也愈发多姿多彩。而伴随着达人创作能量场的巨量星图在生态建设上的愈发完善，“达人”也实实在在地成为了一份可以通过专业技能带来多重价值的稳定职业。

据巨量星图官方数据显示，截止今年6月，星图的可接单达人数量已经突破200万人，同比去年增长了3倍，在过去的一年里，获得商单收入的创作者数量增长了64%，在他们的努力下，创作收入更是同比增长了72%，且不同收入水平的达人也有了一定程度的增长，年收入超过百万的达人数增长了234%。

因为创作，所以影响

全民皆可IP 巨量星图发布品牌新主张

从0起步到拥有1700W粉丝，需要多久？达人@小鱼海棠只用了16个月。2018年，@小鱼海棠还在南京头条实习，主要负责美妆和美食公众号的编辑工作。虽然轻松，但每天重复的工作内容让@小鱼海棠 也开始厌倦。2021年4月29日，@小鱼海棠 开启了自己的短**创作之路。在“我想完成一个心愿，励志要和999个很帅的男生拍照”的高调宣言下，@小鱼海棠穿梭于篮球场、地铁、公园、健身房等场所，寻找并邀请着不同类型的帅气小哥哥和自己合拍，邀请成功后，随行摄影师便会为他们拍出一组颇具艺术感的唯美**。

“200万创作者，超170个兴趣垂类与1600个标签。”这是巨量星图披露的最新抖音平台达人创作数据。在碎片化、去中心化的传播时代，行业进入“所有人对所有人传播”的新阶段。短**和直播平台，让每一个普通人，都可以通过内容创作，得到平等展现自己才华的机会。只要持续创作出好内容，每一个人都有可能成为达人，成为兼具内容价值和商业价值的IP。

在2022巨量星图达人节上，巨量星图提出“因为创作，所以影响”的品牌新主张。通过抖音，多样的生活方式被发现与青睐，内容作为这些生活方式的呈现载体，拥有了更大的价值与能量。也有越来越多的人像@小鱼海棠一样，用短**记录着自己感兴趣的生活碎片，并以此作为职业。根据巨量星图达人节公布的数据，截至目前，平台有超200万可接单创作者，超1500家MCN机构、超1000家服务商入驻，品牌与客户数量累计达190万。

从助手到配角，再到自己短**账号中的主角，达人@刘大悦终于找到了自己的舞台。2020年7月刘大悦开始加入抖音，从最初的泛娱乐风格到现在的“未来式母女”家庭情景喜剧风格，逐渐确定自己的人设定位。时而是懂事乖巧的学生刘大悦，时而又是不靠谱的大悦妈，凭借着两个角色的强烈反差，@刘大悦一下子爆火，在一年多的时间内，@刘大悦迅速吸引了千万粉丝，#以后的**系列**几乎条条出爆款，仅151条作品共获1.8亿赞，平均每条作品高达120万。

在巨量星图看来，创作是一切的出发点，创作初心像金子般珍贵。为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图今年做了很多的努力和尝试：将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签，让达人的创作**、创作过程和创作结果，都被更好地理解和尊重；提供各种内容创作的经验和方**，帮助达人提高商单内容质量；提供更多科学又直观的指导，比如巨量星图榜单、内容质量分等工具与数据，帮助达人更好地洞察内容风向、深入了解自己内容的优势与短板；加大低质内容治理的力度，为达人提供一个更健康与公平的创作环境。

巨量星图认为，持续创作出好内容，是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。但好内容不是凭空产生的，一条内容从无到有，到收获第一个赞，再到被更多的人喜欢，这个过程十分不易。90后女孩@刘大悦也曾和很多毕业生相似，初入职场时，踏入与专业毫不相关的行业，她也面临着与曾经风光的自己的反差和失落。在自身相对稳定后，也偶尔会因为对手戏演员的不稳定性造成内容上的小穿帮，她也会在数据的波动而纠结迷茫。

在巨量星图的理解中，好内容自带影响力，而持续创作出好内容，也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。但影响力也不能凭空产生，巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力，转化为品牌可用的营销影响力，并且对它的效果进行科学度量和放大。能让每种表达都有意义，自然而然成为创作者们选择抖音的原因，抖音能让达人的创作**完全突破了形式的**，无论是短**、中**，或是剧情连贯的短剧，或者是简单的图文配 BGM，在抖音、在巨量星图，各种可供创作的内容形态不断延伸着达人创作的边界。

据巨量星图达人节公布的数据显示，如今，巨量星图可接商单的创作者数已经突破了两百万人，仅仅在今年上半年，巨量星图创作者的人均内容播放量就达到了 12 亿。

涨粉、爆单然后变现

千亿流量扶持 巨量星图推出达人成长扶持计划

创作不仅是达人兴趣、事业的出发点，更是连接粉丝、连接品牌、连接社会，获得认可的一种方式。只有具备了专业且多元的创作能力，达人才能在激烈的内容战场中拥有不可替代的竞争优势。而变现，更是达人职业发展的“命脉”所在。对于达人来说，创作是变现的底气，变现是创作的长期动力，两者相辅相成，互相影响。放眼巨量星图上那些已经成熟化的职业达人，无一例外都是同时具备这两种能力。

达人@黄好厉害毕业后每天宅在满屋都是美妆产品的房间拍**，甚至被父母怀疑，这孩子是不是被骗了，一遍遍的测评，笔记本被密密麻麻记满，只为帮粉丝测出最适合的品牌，集结“百人评测团”的粉丝群，炼成粉丝和品牌的信任。在她的商单创作过程中，她会结合用户喜好和品牌需求融入相应的干货知识和个人感受。比如在推广某口红品牌时，她不仅为每个色号搭配了不同的妆发，还边试色边配合着色号演绎了一对男女从相识到离别的情感历程。这条饱含诚意的商单**最终收获了100多万点赞，在粉丝层面和客户层面都获得了良好反馈。

而达人@垫底辣孩则找到了一种将商业推广和变装内容进行完美结合的创新形式。“如何成为国际超模”系列，让品牌客户和粉丝受众，难得的对“好内容”达成了一致共识。在他的**中，商业创作与日常内容创作的界限被逐渐消解，观众感受不到“被营销”的抵触感，甚至会催更他多出些“品牌**”，而传统的甲方客户，也会像粉丝一样，在他的评论区“求翻牌”。而对于其他创作者，垫底辣孩的创新创作，让商业推广，也成为了站内一种可以被持续模仿的风潮。

创作与变现显然并不矛盾。在持续“创作好内容”的驱动之下，达人一面能够收获一批真正喜爱他们的粉丝，一面能在创作过程中收获强烈的满足感，另一面则是在通过好的商单实现变现目的同时，也让用户欣赏到了好内容、让品牌收获了一定的营销影响力，以此实现达人与品牌的双向奔赴。数据显示，在平台的帮助扶持下，过去一年平台内达人年收入50万以上的达人数量同比增长了171%，年收入超100万的达人数量增长了234%。

在巨量星图看来，达人的成长之路，可以简单概括为“出发-探索-收获”几个阶段，每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。在新推出的达人成长扶持体系指引下，对不同阶段的达人，巨量星图将给出更完善的建议与激励支持。在上线2年里，巨量星图介绍，有超过4万名创作者获得成长，总涨粉量超过20亿，有6000位达人实现了首次变现，人均收入超4万。未来，巨量星图还将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持，支持达人长期职业发展。

达人经济进入下半场

巨量星图携手各方推动生态繁荣

达人经济已进入“下半场”。据巨量星图达人节公布的数据显示，年收50万以上巨量星图达人数量同比增长了171%，年收入超过100万的达人数量增长了234%；巨量星图达人接单数量增长108%；商单播放量超过1亿的巨量星图创作者数增长78%；巨量星图获得商单收入的创作者数量增长 64.1%；创作收入同比增长72.2%。

当创作和变现不再是选择题时，整个达人生态也将走向繁荣。目前，巨量星图的品牌与客户遍布近300个细分行业；2022上半年入驻品牌同比增长210%。其中，游戏行业，2021年游戏类客户达人营销合作规模增长 253%；快消行业中具有代表性的美妆个护类的达人，去年接单总量提升了27%，可接单达人总数提升了163%。

凭借优质内容，巨量星图为品牌带来破圈式种草效应，继而以增量种草推进增量转化，将达人内容影响力延伸至搜索、直播等不同用户场景，形成内容到转化的营销闭环，让企业获得看得见的真实回报。典型的案例包括在汽车行业，今年第二季度，一汽大众旗下的揽境品牌，一次合作了超过 100 位星图达人。一方面，揽境让这些达人围绕着品类的标签做创作，去解读产品力，达到了吸引潜在人群的效果。另一方面，揽境还从场景化用车的需求，围绕增换购的方向实现向左转化的目标，最终 A1 到 A3 的人群积累超过了 2000 万，整体的品牌资产上升了 44%。

不仅如此，巨量星图还通过精细科学的度量给品牌带来新增量。从播放量、CPM等单点信息的表达深入“人”的维度，全面刻画达人与内容、内容与用户的关系。在人与内容的关系方面，新增通过内容或商品搜索心仪达人、使用机器学习模型对商单需求和达人能力进行匹配派单等功能，准确绘制达人价值，为品牌带来高价值参考，让双方实现更好的连接；在人与人的关系方面，巨量星图正逐步探索出一套以达人为核心，以行业受众与达人的交互行为为度量手段的新价值判定体系，为达人绘制四维动态图像，分层量化其对观众的触达、种草、转化能力，立体呈现达人价值，并伴随其成长而更新。

越来越多达人利用“好内容”实现了与品牌的双向奔赴。过去一年，巨量星图达人的接单量增长了108%，商单播放量超1亿的创作者增长了77.4%。优质达人的内容成为了重要的品牌资产，达人营销的价值也进一步升级，不仅参与到种草、带货后端，还凭借自身的专业度和对粉丝的理解力，参与到了产品研发、设计的前端，对产业链上下游产生了愈加深刻的影响。

据巨量星图达人节公布的数据显示，达人营销的市场规模已超过980亿，达人营销已经从资源驱动、经验驱动走向了技术驱动的新阶段。这或许也是两年来，巨量星图达人节都乐于与品牌、达人分享技术上的新成就、新进步的核心原因。不仅是创作者和品牌方，服务商、MCN 机构等生态中的任何一员，也能从中受益。

在巨量星图看来，生态的繁荣，离不开任何一员的努力。未来，巨量星图将持续携手生态各方，在创作的链条中，不断放大达人的内容影响力、品牌客户的营销影响力和生态合作伙伴的行业影响力。