2022年，新式茶饮市场的主题词可能就是“卷”，从年初喜茶、奈雪的茶等高定价奶茶的降价，到春天喜茶呼吁行业使用真纯奶，新式茶饮从价格到品质全方位开始内卷。除了刚刚提到的高价位奶茶，中价位的coco，书亦烧仙草、茶百道也是行业中不可小觑的有力竞争者，今天我们带大家走近茶百道。茶百道2008年成立于四川成都，在那个奶茶主要用奶精冲调的年代，茶百道算是顺风顺水，一路开了多家加盟店。到了2016年，茶百道
2022年，新式茶饮市场的主题词可能就是“卷”，从年初喜茶、奈雪的茶等高定价奶茶的降价，到春天喜茶呼吁行业使用真纯奶，新式茶饮从价格到品质全方位开始内卷。除了刚刚提到的高价位奶茶，中价位的coco，书亦烧仙草、茶百道也是行业中不可小觑的有力竞争者，今天我们带大家走近茶百道。
茶百道2008年成立于四川成都，在那个奶茶主要用奶精冲调的年代，茶百道算是顺风顺水，一路开了多家加盟店。到了2016年，茶百道的门店数量突破了100家。 而茶百道渐渐为大众所熟知，是从2018年开始的。彼时茶百道进行了一次全面的品牌升级，采用了蠢萌可爱的蓝色熊猫作为品牌形象，受到许多消费者的喜爱，从而让茶百道成功出圈。此后茶百道加速了扩张的步伐，2021年底全国门店数超过了5000家，最高峰的时候，茶百道的万单店超过100家，外卖销售比例达到50%，好评度行业排名靠前。
像其他茶饮品牌一样，营销也是茶百道在市场中保持竞争力的有效抓手。在业界内，茶百道是较早进行品牌投资的，其中的主要动作就是联名营销。和同行比起来，茶百道的营销有着明显的“中国风”特点。比如和敦煌博物馆联手，以敦煌的飞天、九色鹿结合自家的人气熊猫，创作出颜值爆棚的视觉设计，用茶百道三款高端茗茶做茶底制作出联名新品，让消费者品尝国潮美学
其次，在茶百道成长的过程中，伴随着的是品牌形象的不断升级。比如最早，茶百道是一个普通的街边小店，而后，茶百道进行了多次形象更新，比如前期主打台式手作，后续定位民国风的中式茶饮店。 直到近年，茶百道将本土化的熊猫IP结合盛行的简约风，创造了一只叫丁丁猫的熊猫，蠢萌、灵动、可爱的形象，加上独特的蓝色的皮肤，让这只熊猫收获了大量的喜爱，同时也将茶百道品牌真正推向了大众。
从茶百道的案例中可以看出，茶百道的品牌形象在一路升级中越来越年轻潮酷，从而实现了从从茶饮到新茶饮的进阶。这是品牌与时俱进的典型案例，也是茶百道的品牌进化方法论，而保持与时俱进和创新的能力也是企业生存发展的重要条件。在市场环境瞬息万变的当下，除了在产品端的创新，用户留存和运营也非常重要，海威数字可以为企业提供包括旺旺在内的、覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业用户运营的权益需求，为企业打造本地生活资源矩阵， 高效推动平台数字化营销。如果你也有权益采购的需求，就请来****吧～
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