2021年，Tiktok上优质的赞助视频在该平台上积累了13亿次的观看量，每个视频的平均观看量接近50.8万。事实证明，TikTok上的影响者营销除了获得了高触达量和浏览量之外，还产生了高参与度。这可以从2021年的6140万次活动中看出，其中包括点赞、评论和分享。

我们将仔细研究这些指标，分析为TikTok上KOL营销如此成功的一年做出贡献的**行业、品牌、创作者和活动。

一、TikTok上的5大行业营销

01

**家居和园艺视频

在家居和园艺行业，TikTok视频排名第一的@celinaspookyboo，他是一位拥有超过2200万用户的创作者。她的视频获得了 1.4 亿次观看。 该视频还产生了很高的参与度，产生了 75.8 万次点赞和 4.5 万次分享。

该视频由沃尔玛赞助，沃尔玛是2021年TikTok红人营销支出最多的品牌之一。

资料来源：@celinaspookyboo

02

**时尚视频

时尚行业排名靠前的 TikTok 视频是 @em**.**rie26， 她的视频触达了300万用户，累积了 3180 万次观看。参与度很高，因为该视频推动了 81.8万 次点赞和 876 次分享。

该视频由Pacsun赞助，Pacsun是时尚和TikTok红人营销行业的领先品牌。

Source: @em**.**rie26

03

**技术视频

科技行业排名第一的 TikTok 视频是由创作者 @zachking 创作的，他的视频触达了惊人的6640万用户，获得了超过 4600 万次观看，产生了 65.7 万次点击和 3.4 万次分享。

该视频由亚马逊赞助，该品牌在过去一年里对TikTok网红营销产生了相当大的影响。

资料来源：@zachking

04

**食品和饮料视频

在食品和饮料行业排名第一的TikTok视频是@moontellthat制作的，他们的视频触达到了到1140万，视频浏览量达到1410万。这段视频产生了强烈的反响，吸引了32万次点赞和1200多次分享。

该视频由必胜客赞助，必胜客是TikTok红人营销行业的另一个**品牌，无论是在食品饮料行业还是整个行业。

资料来源：@moontellthat

05

**美容视频

美容行业中排名靠前的 TikTok 视频是由美容影响者@mikaylanogueira 制作的，她的视频触达了1150万用户，获得了令人印象深刻的 1.4 亿次观看，并获得了 30 万次点赞和 3400多次分享。

该视频由护肤品牌 Good Molecules 赞助。

资料来源：@mikaylanogueira

二、活动目标

KOL营销活动有四个主要的活动目标。TikTok上绝大多数(近90%)的赞助视频都以品牌和知名度为活动目标。这是有道理的，因为TikTok活动产生了巨大的影响力。大约7%的视频与限时优惠对应。剩下的3%则属于下载或安装以及竞赛/赠品类型。

三、表现最佳的活动目标

品牌推广和知名度是2021年最常见的活动目标。在这个类别中表现最好的视频是@celinaspookyboo的视频，它是由沃尔玛赞助的。

在比赛和赠品类别中表现最好的视频是由@ jessicawangoofficial。该视频由E**ress赞助，累计浏览量达1.41亿次，点赞量达33.5万次。

下载或安装类别中排名第一的视频来自@kazsasawyer456。它由银行科技品牌Current赞助。该视频获得了3500万次观看和7.3万次点赞。

“限时优惠”是2021年TikTok上第二大最常见的活动目标。表现最好的视频是由@mikaylanogueira和Good Molecules赞助的。

四、行动呼吁

影响者营销活动中使用了三个主要的行动呼吁 (CTA)：

(1) 标题中的品牌标签；

(2) 链接在个人简介；

(3) 促销代码。

TikTok 上近 3% 的赞助视频没有强烈的行动呼吁。 但是，其余的视频都属于三个主要视频之一。 最受欢迎的号召性用语是在视频标题中标记赞助品牌，超过 90% 的视频使用此 CTA。

五、最有效的行动呼吁

TikTok上的赞助帖子中最常见的行动呼吁是在标题中标记该品牌，将用户直接引导到该品牌。我们再次看到@celinaspookyboo与沃尔玛合作的赞助帖子。它是这个类别中表现最好的视频。

在所有使用链接在个人简介呼吁行动的视频中，表现最好的视频来自@ jessicawangoofficial。这个赞助视频是与E**ress合作的。如前所述，活动目标是竞赛/赠品。该视频将用户直接引导到创造者个人简历中的链接，从而导致了那场比赛。

TikTok上的一些赞助视频没有强烈的行动呼吁。在这类视频中表现最好的是@a**zonprimevideo。这段视频累积了3500万的浏览量和7.4万的点赞量。

Tiktok上第二常见的行动呼吁是使用促销码。在这个类别中表现最好的视频是@gopro。这段视频被观看了230万次，被点赞了13.5万次。

六、内容类型

TikTok上的赞助视频分为以下三种内容类型:

(1) 专用；

(2) 集成；

(3) 仅描述。

平台上几乎92%的赞助视频都是专用视频，这意味着整个视频都是用于品牌赞助的。第二种最常见的是集成内容类型。整合视频是指那些关注品牌赞助但不完全专注于品牌赞助的视频。最后，只在描述中提到品牌赞助的视频是最不常见的，占比不到2%。

七、表现最好的内容类型

最常见的内容类型是专用内容类型，占2021年TikTok所有赞助视频的91%以上。再一次，我们看到@celinaspookyboo的沃尔玛赞助在这一类别中获得了最佳表现视频的冠军。

在描述类视频中表现最好的是@charlixcx。该视频由亚马逊赞助，浏览量达到410万次，点赞量达到10.9万次。

与集成内容类型相对应的表现最好的视频来自@cetaphilpartner。该视频获得了1140万次观看，2.7万次点赞。

八、品牌展示

九、**TikTok创作者

这5名创作者在2021年通过在TikTok上的赞助帖子，对网红营销行业产生了最大的影响。在这一年中，它们的播放量达到了3.326亿次，总访问量达到了1.514亿次。该榜单显示了TikTok上**创作者的范围，包括影响者、品牌和名人。

十、行业赢家

让我们仔细看看排名前五的行业。 并排查看他们的指标时，我们可以看到，尽管家居和园艺行业获得了最多的观看次数，总计 2.37 亿次，但时尚行业通过他们的活动吸引了最多的用户，达到了 20亿。 但是，如果我们要选择一个行业的赢家，那就是家居和园艺行业，因为与其他四个行业相比，它们产生了最多的观看次数和参与度。

十一、**品牌的TikTok

这段视频是2021年最热门的TikTok并不奇怪。除了具有令人印象深刻的指标外，该视频也是家庭和**行业、品牌和意识类别、标签CTA类别和专用内容类别中的**视频。

我们看到的这个视频是2021年最受欢迎的科技视频，也是今年最受欢迎的tiktok品牌之一。这段由亚马逊赞助的视频获得了令人印象深刻的指标，获得了大量用户。

这个视频是由Bang Energy赞助的。创作者@joelbergs创作的这段视频触达了1010万用户，浏览量达到530万次。用户粘性也很高，视频点赞量达到90.4次，分享量达到4000多次。

2021年另一个热门品牌TikTok是由创作者@ brookashleyhall创造的。该视频由麦当劳赞助，触达了960万用户，获得了1150万次观看，28.6万次点赞和536次分享。

我们看了这个视频，创作者@em**。Marie26是2021年最热门的时尚视频。这段视频也是今年最受欢迎的tiktok品牌之一。它是由Pacsun赞助的，并且拥有一些令人印象深刻的参数。

这个视频由必胜客赞助，是今年另一个热门tiktok品牌。我们之前也看过这个视频，因为它是食品和饮料行业的**视频。该视频的传播范围、浏览量和参与度都非常高。

这个视频是由洞洞鞋赞助的。创作者@callmegrand创作的视频触达了1310万用户。该视频浏览量达1570万次，获得22.5万次点赞和993次分享。

2021年的另一个热门品牌视频是由创作者@meliss**etrano制作的。该视频由ScotchBrite赞助，触达了6900万用户，获得了950万次观看。它获得了14.5万次点赞。

这段由林肯赞助的视频在TikTok上获得了880万次观看。创作者@christaallen创作的视频触达了180万的用户。此外，该视频获得了4.3万次点赞和386次分享。

VS Pink赞助了2021年的**TikTok。创作者 @fefioliveira 的视频触达了590万次用户，视频的浏览量达到了 1030 万。该视频还推动了28.2万 次点赞和2000 次分享。

十二、视频长度

对比2021年排名前五的品牌，我们可以看到它们是如何根据视频长度而变化的。

考虑到每个品牌的视频时长总和，在178秒到2368秒之间。Pacsun的视频长度总和最低，而Bang Energy的视频长度总和最高。

有趣的是，与其他四个品牌相比，Bang Energy的平均视频长度最低。他们的平均时长为21秒，而沃尔玛的平均时长最高，为43秒。

在过去几年里，TikTok一直是创造者经济发展不可或缺的一部分。该应用于2016年在美国推出。2018年，它是世界上下载量最大的应用程序。在接下来的三年里，该平台持续增长，跻身 Instagr** 和 YouTube 等强者行列，拥有超过10亿的活跃用户。此外，越来越多的创作者和品牌使用该平台，巩固了TikTok在不断增长的创作者经济中的地位。

由于平台的个性化算法，TikTok成为了创作者成长的理想平台。这是因为，在TikTok上，任何人都可以走红。当品牌在平台上启动活动时，他们不仅能接触到自己的粉丝，还能接触到世界各地用户的“For You”页面。这就是TikTok成为如此强大的KOL营销工具的原因，这一点从本报告中的数据中可以明显看出。随着该平台的不断崛起，我们将看到越来越多的创作者和品牌利用TikTok的力量。

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