作者：不焦前段时间，MBTI十六型人格测试刷屏全网，大家乐此不疲地分享自己的人格类型与表情包，其实反映出内心深处渴望更深入地了解自己与他人，寻找着群体归属感。实际上，品牌也可以被赋予人格，品牌定位和建设工作，也离不开品牌人格的塑造。品牌人设，
作者：不焦
前段时间，MBTI十六型人格测试刷屏全网，大家乐此不疲地分享自己的人格类型与表情包，其实反映出内心深处渴望更深入地了解自己与他人，寻找着群体归属感。
实际上，品牌也可以被赋予人格，品牌定位和建设工作，也离不开品牌人格的塑造。品牌人设，是企业品牌战略重要的要素之一，人们能够从品牌中获取归属感与认同感，从而使用户群体与品牌之间产生深层次的情感连接。
品牌的12种人格模型
品牌12种人格模型，是美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森基于荣格的心理学模型，总结提炼出了一套系统的品牌原型工具，现在已成为国际咨询公司广泛使用的分析模式，对帮助品牌找到合适的人格和个性具有借鉴意义。
这个模型认为，品牌塑造如同人的成长，由基因决定人格，由人格决定对外表达方式，不同的传播方式又吸引不同的受众。
同样，在确立品牌人格后，品牌的行为要与整体调性保持一致，用符合品牌人格的表达方法去与用户沟通，才能刻画出鲜明、具有生命力的品牌形象，反之会造成用户的疑问与迷惑。
12人格模式将品牌人格根据人格的底层属性分成四大类——
- **类人格：纯真者、探索者、智者
- 从属类人格：平常人、**、娱乐者
- 掌控类人格：英雄、颠覆者、魔法师
- 稳定类人格：关怀者、创造者、领导者
下面，我们就一起来看看每种品牌人格的具体特征和对应的品牌案例。
纯真者
追求理想，保持本心
纯真者型品牌的形象是单纯、真诚的，追求简单的快乐与美好的梦想，致力于为他们的消费者带来真、善、美。
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2012年，「认养一头牛」创始人徐晓波在为儿子购买进口奶粉的曲折经历中，产生了 “做一杯放心好奶” 的创业初衷，诞生了自建牧场养牛的想法。随后，从投资牧场、创立品牌，再到起名「认养一头牛」，其核心战略从一开始就放在了最上游的产业端——“养好牛”，确立了确立“奶牛养得好，牛奶才会好”的核心理念。
在今年的五四青年节，「认养一头牛」发布了品牌口号“牛奶新青年”，以“我们上班不哄领导开心，但我们上班要哄奶牛开心”、“有人说我们做了很多种草，确实，我们一直致力于为奶牛种草”等系列电梯**，真诚又不乏趣味，重申了品牌“养好牛”的初心。
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探索者
**无拘束，勇于探索
探索者型品牌热衷于探索世界，也不断寻找自我、实现自我。他们向大众传递开拓的精神，与消费者携手共赴诗与远方，不断攀登更高的山峰。
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1947年，一位英国人在威尔士的海滩上用简单的线条勾勒出了一辆汽车的轮廓，那辆汽车就是路虎。它果敢，坚毅，不断地改变着历史，将所有地形征服于轮下，俘获了全世界的心，成为了公认的四驱车的权威。
一直以来，路虎品牌凭借其卓尔不群的全面性能、智勇双全的实力表现成就瞩目的全天候全地形豪华驾驭体验，全面演绎“心至无疆”的品牌理念。“探险”的元素在路虎的品牌基因中表现得十分鲜明，在为客户带来绝妙驾乘体验的同时，始终鼓舞着路虎爱好者们不断发现，勇于探索。
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智者
追求**，传播知识
智者型品牌通过传递知识、分享知识满足人类的精神需求，帮助人们找到正确解决问题的途径，用真理与知识带来思想的**。
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知乎，是一个中文互联网高质量的问答社区和创作者**的原创内容平台，于2011年1月正式上线，以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为品牌使命。在上线十周年之际，知乎将品牌slogan从「有问题，上知乎」更新为「有问题，就会有答案」，进一步强调了其“传递知识、答疑解惑”的“智者型”品牌特性。
知乎以回答问题为载体，鼓励人们探索不同专业知识领域，**了中文互联网各领域最具创造力的人群，成为了综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者**的原创内容平台。
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平常人
平凡但独特，做自己
平常人并不平常！他们从大众的视角切入，拉近自己与大众的距离，脚踏实地而富有同情心，同时又通过自己独特的价值，在大众的日常生活中发光发热。
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**作为绝大多数人的刚需产品，亲肤、舒适是人们的基本诉求，而**内部的水洗标却常常给消费者带来不好的体验，这一细微却普遍的痛点就被蕉内捕捉到了。蕉内的核心理念是“重新设计基本款”，他们将洗水标彻底摒弃，全线产品使用“专利外印无感标签”。
蕉内致力于研发专利技术，运用科技让贴身衣物更舒适亲肤。在**上频频露脸的“能穿出门的家居服”、“不掉跟的袜子”、“热皮秋衣”等等，都为消费者解决了日常生活中的痛点，真正做到了“让基本款不简单”。
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情感强烈，美丽迷人
他们有着让人着迷的体验，或精美绝伦的外观，产生强烈的情感羁绊，为消费者带来独特的审美价值或情感寄托。
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说起国货美妆，花西子绝对是独树一帜的存在。雕花口红、翡翠气垫、同心锁口红、浮雕眼睛盘……精美的国风设计让人爱不释手，打造出一个又一个爆款产品。
在这个“华流才是顶流”的时代，花西子自创立之初就深耕中国传统文化，被奉为“东方美学”的代表。凭借精致的设计与浪漫的审美风格，花西子自然成为**间送礼的不二之选。去年**节时，花西子投放了一个“送花不如送花西子”的**电梯**；520，推出了同心锁口红，叫“一生所爱，永结同心”；到了七夕，又推广了一款 “天作之盒”大礼盒，大大强化了品牌的浪漫基因。
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娱乐者
创意有趣，充满活力
反对古板枯燥，享受欢乐与轻松，这就是娱乐者型品牌。他们往往是消费者乏味生活中的一抹亮色，为其带来片刻尽情的欢愉和享受。
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在疫情影响下，外出娱乐场所聚会受到**，在家K歌成为很多人家庭娱乐和排解压力的选择。在这样的背景下，唱吧基于专利技术打造了音响和麦克风一体的K歌宝，从2019年起，唱吧K歌宝就连续3年蝉联多个电商平台销售冠军，占据行业过半份额。
“头大，声音好！”相信看过电梯**的人都对它印象深刻，魔性**的**词成功让大众认识了唱吧K歌宝。之后，唱吧K歌宝画风一转，玩起了走心营销。基于对大环境形势的观察，唱吧K歌宝提出的“如果没有年终奖，就唱出你的悲伤；如果工资不能上涨，那就独自一人欢唱”，以娱乐的态度消解苦闷。
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英雄
勇敢 力量 坚持
英雄型品牌给人以不断拼搏、勇敢坚毅的印象。他们通过不懈的奋发进取来证明自己的价值，也总能带给消费者鼓舞与激励。
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被誉为“国货之光”的安踏无疑是这样一个具有英雄色彩的品牌。安踏的创始人丁世忠给自己定下的目标是：“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，秉持着这种“超越自我”的体育精神，安踏朝着“成为世界级体育用品集团”的梦想奋进。
在品牌成立三十周年之际，2021年双十一安踏登顶商品成交额榜首，实现了对耐克、阿迪达斯等国外头部运动品牌的首次超越，成为真正的“国货之光”。
安踏不仅在品牌方面是国货中的“英雄”，还在中国体育事业上一直支持着我们的“**英雄”。2009至2024年，安踏将连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴，与体育健儿们一同征战多项重大国际体育赛事，助力**梦想，见证荣耀时刻。
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颠覆者
不守规矩 建立新规则
颠覆者型品牌往往善于用不同的视角去观察与思考，以极具创造力的突破性产品闯入市场，打破规则。
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在休闲食品多样化、健康观念盛行下，以“甜蜜“为特征的传统巧克力风光不再，2022年市场规模更是同比缩水近20亿。但危亦是机，在巧克力这场危机与变革中，国产新锐品牌「每日黑巧」无疑是这场**中的一匹**。
每日黑巧以纯植物基配方、0白砂糖0牛*作为突破点，击中了当下的品类健康化热潮。2021年，每日黑巧官宣王一博成为全球品牌代言人，为“不破、不立”的创新精神放大声量，鼓励年轻人在创新和突破自我的道路上，始终勇于锤炼自我，敢于撕去标记。
作为国内首创健康巧克力的创新品牌，每日黑巧在成立仅仅1年内，每日黑巧就已实现销售破亿；在不到2年的时间内，就已成在电商平台黑巧类目排名第一，成为了巧克力市场中的“**者”。
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魔法师
超乎想象，让人耳目一新
魔法师型品牌往往极具想象力与创造力，让常规的产品变得让人耳目一新，为消费者带来魔法般神奇的体验。
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在新消费零食赛道，a1零食研究所可谓是当之无愧的****。它总是能以超乎寻常的想象力与创造力，把零食做得让人耳目一新，难以抗拒。
2020年9月，a1零食研究所“西瓜吐司”刷屏**，火速成为了全网爆火的新晋网红面包。用天然果蔬粉模仿瓜皮瓜瓤，用巧克力模仿瓜籽，西瓜吐司逼真可爱的造型迅速吸引了一**年轻人的喜爱。
而这样一款极具创意的爆款单品背后，是长达12个月的研发、超过1000次的配方调整升级以及超过3000次的用户测评。真正的魔法，也是“台下十年功”。
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关怀者
温暖体贴，利他主义
他们想人之所想，切实关怀到消费者日常生活中的痛点，并给予慷慨的帮助。
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后疫情时代，消毒洗手液是中国家庭消费场景不可或缺的生活必需品，而频繁洗手造成手部皮肤干燥刺痛的问题，成为了一大消费痛点。
基于此，滴露推出玻尿酸泡沫洗手液，携品牌代言人肖战刷屏**。滴露从满足消费者抑菌效果、呵护肌肤的双重需求出发，不仅可有效抑制99.9%的细菌，还添加玻尿酸成分，锁水保湿，温和养护手部皮肤。
同时，滴露还关注到消费者日常生活中多方面消毒需求，滴露消毒液、衣物除菌液等产品也纷纷在**亮相，全方位满足家庭清洁护理需求，守护消费者健康。
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创造者
创造发明，将想象变为现实
创造者通过发明与创造改变世界，他们基于消费者的需求思考，用创意与能力将问题转化为现实的解决方案，用产品惠及消费者的日常生活。
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疫情影响下，在家烹饪美食的需求不断上升，空气炸锅在厨房小家电品类中C位出道，且增长势头迅猛。然而传统空气炸锅烹饪时需要手动反面、操作麻烦费时、底部容易加热不均、尝试美食失败率较高等问题，也使它频频上榜“吃灰清单”。
九阳推出的「不翻面空气炸锅」就完美解决了这些难点。通过立体热风循环加热技术，九阳让空气炸锅做到了不用翻面也能面面金黄，且受热更均匀，效率更高，同时匹配极具穿透性的热力，还原炭烤风味。从爆款九阳豆浆机，到「不翻面空气炸锅」，“创造者”九阳用科技改变着生活。
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领导者
稳定可靠，行业领导地位
领导者型品牌在行业中占据数一数二的地位，他们凭借强劲的实力引领着行业，也在广大消费者生活中扮演着重要的角色。
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覆盖超过230个城市，拥有超过260万个电梯终端，**传媒无疑是电梯媒体行业中的“领导者”。
**作为中国目前为数极少的具有中心引爆能力的创新媒体设施，不仅参与了许多重要创新企业的品牌引爆，更成为创新品牌群影响城市主流人群生活方式的核心平台。
正因为如此，**也被称为“行业发展的水晶球、生活方式的风向标、品牌战争的胜负手”，影响着4亿人的消费选择，助推众多品牌破圈引爆。
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